《晚點 LatePost》獲悉，繼西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒之后，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏即將轉(zhuǎn)崗至 VR（虛擬現(xiàn)實）產(chǎn)品 Pico，這也表明字節(jié)跳動將開始加大在 VR 內(nèi)容領(lǐng)域的投入。

多位知情人士透露，截至 2021 年，Pico 系列產(chǎn)品一共售出 50 萬臺左右，2022 年團隊的銷售目標(biāo)在百萬臺左右。相比之下，Meta 于 2020 年上市的 VR 一體機 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 萬臺。

另據(jù)了解，Pico 團隊的總?cè)藬?shù)已經(jīng)從 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 余人，這也是字節(jié)跳動除飛書、電商外即將進行大規(guī)模擴招的業(yè)務(wù)。

Pico 是一家誕生于 2015 年的 VR 一體機廠商，創(chuàng)始人周宏偉曾在中國電聲行業(yè)頭部企業(yè)歌爾聲學(xué)工作超過 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字節(jié)跳動以數(shù)十億的價格收購，目前業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仍為周宏偉。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) IDC 報告，2021 年 Pico 在國內(nèi)市場份額超過 50%，排名第一。跟隨其后的是大朋 VR、愛奇藝 VR 與 HTC VIVE。

獨立發(fā)展時期，Pico 因為資源有限，將發(fā)展重點放在了硬件和技術(shù)開發(fā)上，市場推廣與內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)有比較明顯的缺失。一位接近該業(yè)務(wù)的人士稱，Pico 目前吸引的內(nèi)容供給方大概在 500 家左右，Oculus 則是 Pico 的 10 倍以上，其中還有多款全球知名的 IP。

被收購后，Pico 獲得了更多來自字節(jié)扶持，其中包括大量的市場曝光，以及擁有了足夠的資金來解決內(nèi)容適配成本高，以及針對內(nèi)容生產(chǎn)方進行補貼的問題?！艾F(xiàn)在內(nèi)容引入的增速實現(xiàn)了翻倍?！?上述接近 Pico 的人士說。

字節(jié)跳動試圖借助 VR 尋找下一代娛樂、內(nèi)容場景，但它面臨的挑戰(zhàn)并不少。國內(nèi)的 VR 市場和硬件體驗距離成熟還有很長的階段，前期需要巨大投入。即便是 Meta 也難以在這個業(yè)務(wù)上保證正向的現(xiàn)金流，它旗下的 Meta Reality Labs 部門連續(xù)三年凈虧損超 200 億美元。

此外，VR 硬件的普及很大程度上需要強內(nèi)容來推動，這并不是字節(jié)跳動的強項。據(jù)了解，包括騰訊、索尼在內(nèi)的多家頭部游戲和內(nèi)容公司也正在加大相關(guān)領(lǐng)域的投入?！癡R 硬件的技術(shù)天花板并沒有那么高，差距沒有想象中難補，擁有強大的內(nèi)容生態(tài)才可以走得更遠?！?一位 VR 行業(yè)的資深從業(yè)者說。（高洪浩）

關(guān)鍵詞： pico meta