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YouTube奮力追趕TikTok

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間9月21日消息，谷歌公司旗下全球最大視頻網(wǎng)站YouTube正在利用它的一項(xiàng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)對(duì)抗TikTok的崛起，那就是資金。

YouTube周二宣布了與短視頻平臺(tái)“短片”(Shorts)創(chuàng)作者分享廣告收入的計(jì)劃。與YouTube主站不同的是，新計(jì)劃將使用短片廣告的資金池來(lái)激勵(lì)創(chuàng)作者。這與TikTok激勵(lì)其熱門(mén)明星的方式類(lèi)似，不過(guò)TikTok使用的是一個(gè)固定基金，因激勵(lì)金額微薄而受到批評(píng)。

和Instagram一樣，YouTube也在用模仿的方式來(lái)回應(yīng)TikTok。2020年，YouTube推出了短片。這是一種豎直視頻格式，已在YouTube中得到越來(lái)越多地推廣。今年早些時(shí)候，YouTube披露，短片的月觀看人數(shù)超過(guò)15億，并告訴投資者將把廣告引入這種格式。

YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢(Neal Mohan)稱，該計(jì)劃是第一個(gè)“大規(guī)模”資助在線短視頻的計(jì)劃。莫漢表示，如果創(chuàng)作者在短片上的瀏覽量超過(guò)1000萬(wàn)次，訂閱者超過(guò)1000人，他們就可以加入YouTube的合作伙伴計(jì)劃。過(guò)去，YouTube將55%的廣告銷(xiāo)售收入交給創(chuàng)作者，保留剩下的部分。在短片平臺(tái)上，YouTube將只分享45%的廣告收入。

2007年，YouTube開(kāi)始與創(chuàng)作者分享廣告收入，現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)的創(chuàng)作者。去年，YouTube的廣告銷(xiāo)售額超過(guò)280億美元，這還不包括支付給創(chuàng)作者的費(fèi)用。但是，YouTube今年的廣告增長(zhǎng)放緩，分析師將其歸因于蘋(píng)果公司對(duì)目標(biāo)廣告的限制和TikTok的崛起。(作者/簫雨)

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